2011-07-27 旺報 【特派員洪肇君／廈門專訪】
廈門市國企象嶼集團16年前從開發建設0.63平方公里保稅區起家，擴展到為上下游客戶提供從採購、運輸、倉儲、分撥、配送，到擔保、國際訊息交流的一站式服務，成為中國排名前列的「採購供應管理及綜合物流」服務商，年營業額260億元（人民幣，下同），集團旗下象嶼股份公司預計近期恢復上市。象嶼集團近年來接手大嶝島台灣小額商品城，杜絕仿冒引進精品，重新擦亮台灣商品城的招牌。以下是象嶼集團董事長王龍雛的專訪內容：
問：象嶼集團如何規畫在大嶝島協助行銷台灣商品？
答：廈門的大嶝島是全大陸唯一的台灣小額商品免稅區，大陸各省旅客到廈門旅遊，必然要到大嶝選購台灣商品，就等於是一個超大型的免稅台灣商品城。過去10年發展，又讓這裡成為台灣商品進入大陸的集散地，大嶝免稅商品城成為台灣商品進入大陸各省市的供應鏈源頭。
象嶼集團介入開發之後，帶入現代商場模式，讓大嶝小鎮在原來的基礎上如虎添翼。據官方數據，每年中國各省市到廈門的遊客數量達3000多萬人次，廈漳泉1小時經濟圈內遊客達1700多萬人，簡單來講，台灣商品擺在大嶝小鎮，這中間如有一半的遊客自動進來選購，就是一個大到可怕的人流量。要管理這上千家的店面及每天成千上萬顧客的流動，唯有象嶼這樣大集團來投資，才有辦法保持正常運作，並維持高水準運營。
台灣中小企業的產品利用象嶼的配送渠道，由最現代化的物流來結合分銷，待產品上架再擴展知名度，如此步步為營，就可以最低成本達到最大利潤，真正進入大陸消費市場。
推台灣精品 杜絕仿冒
問：象嶼接手經營原來從事小額台灣商品貿易的大嶝小鎮，是希望開創新事業嗎？
答：象嶼集團的營業項目本來就有地產開發項目，而舊有的大嶝島台灣小額商品城，經過10多年的發展，呈現出一些亂象，可能有仿冒品摻雜其間，購物空間與動線都已經不符合現代需求，但它仍有其時代意義，而且也建立起台灣品牌專賣區的招牌，在大陸有知名度。
我們接手之後，首先規畫新的購物廣場跟大樓，逐漸將經過認證的台灣商品移進各種店區，重新擦亮這塊招牌。在這個過程當中，不減損舊有商家的利益，又增加新的精品名店，同時配合建設新的設備，來吸引更多客人。
大嶝在過去10餘年，已經成為大陸通路商購買台灣產品的重要進貨通道，從香菸、金酒、菜刀、貢糖，到沐浴乳、牙膏、藥品等雜貨，只要是台灣島內產品，這裡都找得到，當然其中也不乏台灣精品，大部分是平行輸入。
象嶼集團接手後分兩部分經營，對高知名度的台灣精品，我們邀請業者到大陸開店，比如金門高粱、LA NEW休閒鞋等；另外提供更好的店面，給原先在大嶝做生意的商家，如此雙管齊下，讓台灣商品發揮群聚作用，即保留原來的特色，又提升大嶝購物商場的水平。
行銷大陸 福建灘頭堡
問：能否談談你對台灣產品進軍大陸的看法。
答：面對「十二五規畫」著重民生的政策，加上經濟起飛人均收入增加，大陸內需市場非常龐大，而這項利多政策，大陸只願意開放給台灣。台灣商品進入大陸，是不可避免的趨勢，特別是高端商品。
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