2011/12/14 【經濟日報╱編譯余曉惠／綜合外電】
原本在行動廣告市場與Google並列第一的蘋果公司，為了挽救市占率滑落而做出罕見的讓步，考慮放寬行動廣告服務iAd的收費和規定，以吸引顧客。 （彭博資訊）
消息人士指出，蘋果公司在快速成長的行動廣告市場中，逐漸落後給原本旗鼓相當的Google ，因此正在考慮放寬行動廣告服務iAd的收費制度，算是該公司罕見的妥協。
去年7月蘋果靈魂人物賈伯斯在推出行動作業系統iOS 4的同時，一併推出iAd，以便在iOS裝置的行動應用程式裡販售廣告，但市場反應平平。廣告業主管說，讓人卻步的原因主要是價位過高、收費制度嚴苛，而且蘋果要求掌控整個創意過程。
相較之下，Google的AdMob收費合理，而且適用各種裝置，不像蘋果iAd僅限自家產品使用。
據市調機構IDC統計，蘋果今年在美國行動廣告市場排名降至第三，市占率降至15%，相當於6.3億美元市場中的9,500萬美元，落後市調24%的Google，和17%的Millennial媒體公司。去年Google和蘋果並列冠軍，市占率皆為19%。
蘋果似乎有意妥協。消息人士披露，蘋果廣告採購最低門檻原本為100萬美元，沒多久降到50萬美元，現在考慮降到40萬美元。
蘋果也計劃放寬計費彈性。過去蘋果以點擊次數收費，廣告預算常很快就被花光，如今可能轉而設定收費上限，廣告每被瀏覽（view）千次，對行銷商收費10美元，每點擊千次收費2美元。
一位廣告主管說，Google行動廣告收費方式很多元，以顯示廣告（display ad）為例，每瀏覽千次的費用從4美元到12美元不等。
進階鎖定或行動影音廣告的費用，則比橫幅廣告（banner ad）來得高。
為吸引客戶，蘋果與媒體採購業者OMD開辦訓練課程，傳授客戶行動廣告市場相關知識。
蘋果還提供校園巡禮，讓客戶享有購買商品的折扣。
這顯示蘋果開始採納廣告業的遊戲規則，並仿效Google、Facebook等科技公司作法，是蘋果另一創舉。對蘋果來說，iAd不只為營收另闢蹊徑，也為協助程式業者從應用程式（不管免費或收費的）賺錢，但一些開發商認為目前iAd帶來的收入太少。
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